Новинки

Ласкаво просимо у Підставки.UA – інтернет-магазин різноманітних підставок з оргскла для вітрин магазинів! 

Шукаєте ефективний спосіб підкреслити свою продукцію та залучити увагу клієнтів? Підставки.UA – ваш надійний партнер у створенні привабливих вітринних композицій! Наш інтернет-магазин пропонує широкий вибір високоякісних акрилових підставок, які допоможуть підняти ваші товари на новий рівень.

Чому обирають Підставки.UA?

  1. Різноманітність асортименту. Ми маємо великий вибір підставок різних форм, розмірів та кольорів, щоб задовольнити потреби будь-якого бізнесу.
  2. Висока якість матеріалів. Наші підставки виготовлені з оргскла високої якості, що забезпечує їх довговічність та стабільність.
  3. Привабливий дизайн. Наші підставки додають елегантності та сучасності вашим товаровим композиціям, привертаючи увагу покупців.
  4. Зручність у використанні. Підставки легкі та прості у застосуванні, що дозволяє просто переносити і переставляти товари у вітрині.
  5. Конкурентні ціни. Ми пропонуємо доступні ціни без жодних прихованих витрат, щоб зробити ваше інвестування в ефективну вітрину максимально вигідним.

Команда Підставки.UA готова допомогти з реалізацією унікальних ідей та підібрати підставки, що найкраще відповідають вашому бренду та товарному асортименту. Ми розуміємо важливість кожної деталі в створенні успішної вітрини, тому гарантуємо професійний та індивідуальний підхід до кожного клієнта. Замовляйте підставки з оргскла просто зараз та зробіть перший крок до створення незабутнього враження у ваших клієнтів!

От витрины до кассы: средства POS – ваш путеводитель по месту продаж

Внушить покупателю необходимость покупки того или иного товара, заставить его доверху наполнить корзину в супермаркете – вот основная цель, которую преследуют как торговые предприятия, так и производители. Определяющим фактором в судьбе сбыта продукции является место продаж, или, как говорят в Англии и Америке - Point of Sales (POS) или Point of Purchase (POP).

Попадая в пространство POS, покупатель начинает подвергаться воздействию рекламы. Если посетитель торговой точки совершает требуемую покупку – значит, POS-материалы возымели необходимое действие.

Место продаж – это заключительное звено в цепи, соединяющей производителя и потребителя. В условиях современного рынка с его жёсткой конкурентной борьбой именно оно часто оказывается определяющим в выборе тех, кто отправился в магазин за покупками. Должным образом представить товар покупателю, направить его внимание на ту или иную продукцию – вот основная задача специалистов по продажам.

С этой целью профессионалы создали огромный арсенал всевозможных видов маркетинговых коммуникаций. Одна из основных – оформление мест продаж, осуществляемое с помощью так называемых POS-materials, на профессиональном сленге российских менеджеров именуемых средствами POS или POS-материалами.

Именно умелое использование POS-материалов в современном мире становится решающим фактором в развитии торговли.

В отличие от других видов рекламы, в частности телевизионной, не предполагающей мгновенной ответной реакции покупателя, средства POS по своей природе очень конкретны и нацелены на незамедлительный эффект.

Действие POS-материалов ограничено временем и пространством торговой точки, заставляя потребителя сделать покупку именно «здесь и сейчас».

Но нельзя забывать о том, что средства POS – это лишь логическое завершение рекламной кампании. Между ними должна существовать обязательная визуальная связь, запускающая действие механизма ассоциаций, несущих в себе образы рекламы. Эффективность воздействия POS-материалов напрямую зависит от того, насколько слаженно и адекватно работает этот механизм.

Любое место продаж состоит из пяти значимых функциональных зон, каждая из которых оформляется определённым видом POS-материалов.

Традиционно выделяют следующие зоны: 1) наружное оформление; 2) входная группа; 3) торговый зал; 4) место выкладки; 5) прикассовая зона.

Опытный рекламодатель оформляет каждую зону особым образом, руководствуясь принципом функциональности.

Зона первая: наружное оформление

Наружное оформление магазина Стокманн Наружная реклама и эффектное внешнее оформление торговой точки – это первый и наиболее важный шаг в поступательном воздействии маркетинговых технологий на покупателя, поскольку если внимание клиента не будет первоначально привлечено к месту продаж – все остальные усилия могут оказаться бесполезными.

Руководствуясь этой целью, оформители предприятия торговли размещают перед местом продаж указатели и информирующие конструкции, направляющие движение покупателя именно к этому магазину.

Для того, чтобы он заметил место продаж, используют комплексное оформление фасада, панель-кронштейны, вывески, крышные установки. Очень действенными средствами привлечения внимания являются эффектно оформленные витрины, тротуарная графика, торцевые брандмауэры. Редко остаются незамеченными выносные конструкции и щиты.

Даже если потенциальный покупатель и обратил внимание на место продаж, это ещё не значит, что он захочет в него войти. POS-материалы должны убедить клиента в том, что ему необходимо зайти именно в этот магазин. Внешний вид места продаж информирует потребителя о типе торговой точки, товарах, которые здесь могут быть представлены, и приблизительной стоимости этих товаров. Это крайне важный момент, поскольку небрежное, скучное, не вызывающее никаких ассоциаций наружное оформление вряд ли привлечёт большое количество покупателей.

Также имеет очень большое значение информирующая функция наружного оформления: POS-материалы позволяют человеку определить, сможет ли он здесь найти определённый, необходимый ему вид товара. Как правило, эту информацию предоставляют витрины, поэтому нужно максимально тщательно их оформить. При этом, в первую очередь, следует учесть расстояние между магазином и тем местом, где будут двигаться потоки потенциальных покупателей. Если оно достаточно велико, составляя несколько метров, то целесообразнее использовать площадь всей витрины. Если же это достаточно небольшое пространство, то лучше заполнить нижнюю часть витрины, поскольку проходящие вблизи обращают внимание именно на неё.

В качестве эффективного рекламного средства используются панель-кронштейны - прикрепляемые к торцу здания конструкции. Они могут быть как световыми или динамическими, приводимыми в движение силой ветра или с помощью специальных моторчиков, так и стандартными. Современным средством рекламы, появившимся благодаря последним разработкам компании ЗМ, является тротуарная графика, реализуемая в виде стикера с защищенной поверхностью, который наклеивается прямо на асфальт.

Традиционно эффективно воздействуют на покупателя выносные конструкции – штендеры, устанавливаемые непосредственно перед входом в торговую точку, или указывающие путь к нему. Удобство штендеров заключается в их мобильности и лёгкости перемещения. На сегодняшний день существуют штендеры, различающиеся количеством рабочих поверхностей и возможностью замены информации на них. Также к выносным конструкциям относятся урны и напольные пепельницы.

Зона вторая: входная группа

Эта зона также исключительно важна с точки зрения возможности осуществить необходимое воздействие на покупателя, поскольку помещённые при входе в магазин носители рекламы видят и замечают практически все входящие.

Кроме того, только здесь реализуется последняя возможность известить посетителей о типе торговой точки или возможных промо-акциях, проходящих в ней.

Входная группа оформляется такими средствами POS, как таблички с надписью "открыто/закрыто", "от себя/на себя", стикерами, информирующими о режиме работы торговой точки, обычными рекламными или напольными стикерами, которые размещают сразу перед или за входной дверью.

При наличии двух дверей – внешней и внутренней – пространство между ними также необходимо заполнять POS-материалами. В этой зоне могут использоваться стикеры, постеры. Также допустимо комплексное оформление этого пространства.

Зона третья: торговый зал

POS-материалы, выставляемые в торговом зале, в первую очередь, работают на то, чтобы подтолкнуть покупателя к месту демонстрации товара, руководя его маршрутом. С этой целью в зале вывешиваются всевозможные указатели. Это могут быть воблеры, стикеры, напольная графика или вымпелы. Очень эффективным управляющим вниманием действием обладают световые короба, гирлянды. Часто используются мобайлы – картонные рекламные изображения большого формата - и джумби - объёмные конструкции, имитирующие внешне товар, увеличенный пропорционально в несколько раз. Такие средства POS лучше всего подвешивать прямо над местом выкладки, сразу привлекая внимание клиента.

Кроме того, в этой зоне стоит поместить носители рекпамы, имеющие «напоминающий» характер. Это могут быть плакаты, часы с логотипом, информационные модули (указатели этажей и зон торговли) и световые панно.

Зона четвёртая: место выкладки

Товар в зоне выкладки - продуктовый супермаркет Самую большую ответственность за окончательный выбор покупателя несут POS-материалы, расположенные непосредственно в месте выкладки товара.

Здесь осуществляется самое важное решение посетителя торговой точки: он либо кладёт товар в свою корзину, либо нет. Подвергавшийся непрерывному «облучению» средствами POS во время всего пути следования по месту продаж, покупатель решает: нужен ли ему тот или иной товар и, если нужен, продукцию какого производителя стоит предпочесть. Облегчают выбор покупателя любые информирующие о свойствах товара POS-материалы и выгодное расположение продукции. Выделить товар среди конкурентов можно за счёт проведения промо-акций с раздачей средств POS. Также хорошо в этих целях использовать световые короба, панно, стикеры, флаги или воблеры - рекламные изображения, крепящиеся к полкам, дисплею или стенке на гибкой ножке.

Если площади торгового зала достаточно обширны, целесообразнее всего располагать товар на специальных экстра-дисплеях, в холодильниках или ларях, стоящих отдельно от стеллажа. Для демонстрации небольших товаров лучше всего использовать диспенсеры. Если пространство выкладки товара очень ограничено, то рекомендуется выделять товар среди остальной продукции при помощи шелфтокеров и шелфорганайзеров. Шелфтокеры, крепящиеся на торце полки, стеллажа или прилавка, созданы для привлечения внимания к товарам одного бренда. Шелфорганайзеры помогают визуально обособить часть полки, на которой осуществляется выкладка товара. Ценники с логотипом также могут привлечь потребительское внимание.

Для демонстрации крупных товаров используют неподвижные или вращающиеся подиумы.

Информирование покупателя о свойствах товара – одна из основных задач POS.

Полнота информации формирует покупательское доверие к товару. Это важнейший фактор, оказывающий влияние на выбор потребителя. В местах расположения продукции обязательно должны висеть листовки или буклеты, размещённые в лифлетхолдерах и на информационных стойках. Также обязательно следует знакомить покупателя с информацией о скидках и проводимых промо-акциях. Яркие стикеры и постеры помогут донести эти сведения до посетителей торговых центров.

Зона пятая: прикассовая зона

Прикассовая зона магазина Лас-книгас В прикассовой зоне должны располагаться товары, не требующие больших финансовых расходов, на профессиональном сленге специалистов в области POS-материалов называемые «товарами импульсивной покупки».

Специфика данной зоны заключается в том, что, подходя к кассе, покупатель уже выбрал определённое количество товара, истратив основной бюджет.

Ожидая того момента, когда он должен будет расплатиться за товар, потребитель, как правило, примерно рассчитывает на какую сумму обойдётся ему покупка и каков будет остаток.

Именно поэтому в прикассовой зоне целесообразнее размещать товары, которые можно купить на этот остаток. Следовательно, средства POS в этой зоне служат для привлечения внимания к товарам такого типа. В первую очередь, это стикеры, воблеры, диспенсеры, лотки для мелочи и световые короба. В жаркое время года действенным средством рекламы являются устанавливаемые в прикассовой зоне лари с мороженым, пивом или прохладительными напитками.

Источник: www.smiraposlovu.ru


 

  

Контакти:
Харків, Україна
+38 (097) 00-633-00
sales@podstavki.ua
2007 – 2023 © Підставки.UA™. Використання матеріалів сайту можливе тільки за письмовою згодою власника.

Долучайтесь до нас: Facebook, Twitter, YouTube